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Arthur Bender

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MARCAS DEVEM CRIAR DESIGUALDADE ENTRE COISAS APARENTEMENTE IGUAIS

em fevereiro 05, 2017

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PERSONAL BRANDING. LEI NÚMERO 09. CRIE UMA DEFESA COMO A DO PORCO-ESPINHO.

Você é um porco-espinho ou uma raposa? Esta é a pergunta que abre o capítulo “O conceito do porco-espinho” no livro “Empresas feitas para vencer” do americano Jim Collins. Ele cita o famoso ensaio O porco-espinho e a raposa de Isaiah Berlin que dividiu a humanidade em porcos-espinhos e raposas inspirado numa antiga parábola grega: “A raposa sabe muitas coisas, mas o porco-espinho sabe uma coisa muito importante”.

Na natureza a raposa é muito astuta, esperta, traiçoeira, capaz de desenvolver muitas estratégias de caça e fica o tempo todo espreitando a toca do porco-espinho esperando o melhor momento para atacar. Quando o porco-espinho sai, a raposa ataca e o porco-espinho se defende transformando-se numa couraça mortal. A raposa tenta, tenta e desiste. Todos os dias há uma nova versão dessa batalha. E o ciclo se repete porque cada um segue seus instintos de sobrevivência.

O interessante aqui é que um animal aparentemente muito astuto como a raposa não consegue dominar um animal aparentem…

ENTREVISTA SOBRE PERSONAL BRANDING

Resgatei esta entrevista em vídeo realizada pelo jornalista Rodrigo Teixeira que achei o resultado muito bom, feita na TV Feevale. Nela eu falo sobre MARCAS PESSOAIS, sobre reputação, carreira, sucesso e espero que vocês gostem do conteúdo. Abaixo o link para o vídeo:

http://www.youtube.com/watch?v=pkvZSWPACYc

Lançamento do Livro PAIXÃO E SIGNIFICADO DA MARCA

O amigo Ronaldo - executivo que lidera o Movimento Agenda 2020, no lançamento do meu livro Paixão e Significado da Marca, na livraria Saraiva do Moinhos em Porto Alegre - RS.

Palestra no Seminário MPE em Brasília

Arthur Bender na palestra PAIXÃO E SIGNIFICADO DA MARCA, no Seminário PME em Brasília.

PERSONAL BRANDING - CONSTRUINDO A SUA MARCA PESSOAL

Dia 24 de agosto, segunda-feira, às 19h, na Livraria Cultura do Bourbon Country, em Porto Alegre, realizo o lançamento do meu livro Personal Branding. O livro concentra boa parte das idéias que defendo em palestras e artigos sobre gestão de marcas pessoais: nossos desafios como gestores de nosso maior ativo profissional: nossas marcas.

O livro segue o conceito que aplico em palestras: incomodar, provocar, questionar como forma de levar à reflexão. Que é o ponto de partida para uma nova atitude e base para as grandes mudanças na vida que sonhamos profissionalmente, acredito eu.

Procurei escrever um livro que tratasse de branding (abordando as mesmas variáveis que trabalhamos em estratégia paras marcas corporativas), mas que ao mesmo tempo não fosse hermético, nem carregado de chavões técnicos ou gráficos e tabelas. Meu desejo: que ele seja lido e aproveitado por qualquer um (iniciado no marketing ou não), em qualquer época da carreira, que sonhe em gerar mais valor para a sua marca no me…

O PAPEL DAS PESSOAS NAS TRANSFORMAÇÕES QUE QUEREMOS.

Entrevista com o presidente da Key Jump, Arthur Bender O especialista em estratégia e branding, Arthur Bender, com mais de 25 anos de mercado e experiência internacional, em entrevista exclusiva ao MBC, falou sobre a importância da motivação das pessoas ao implementar novos processos de gestão e inovação. Bender é autor dos livros a Personal Branding - construindo sua marca pessoal e paixão; e Significado da Marca - Ponto de virada de marcas pessoais, marcas corporativas e organizações. Confira a entrevista: Qual a importância de motivar a equipe durante um processo de melhoria da gestão? Acredito que seja um ponto crucial. Os planos e os projetos para qualquer melhoria não existem sem a execução das pessoas. Um projeto sem execução é apenas um plano numa gaveta ou num arquivo eletrônico. A execução é o que transforma uma intenção, uma vontade em algo concreto. E para uma execução plena, precisamos das pessoas. Motivação nesse sentido é vital e, a meu ver, nasce da compreensão do signi…

Lançamento do livro PAIXÃO E SIGNIFICADO DA MARCA

Os dois Vice-Presidentes da ADVB junto comigo na sessão de autógrafos na livraria Saraiva do Shopping Moinhos, em Porto Alegre. À esquerda, o amigo brilhante advogado e ex-presidente da ADVB, Alberto Brentano e à direita, o amigo e grande empresário Paulo Tigre.

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O lançamento do livro PAIXÃO E SIGNIFICADO DA MARCA será no dia 07 de março, a partir das 19h na livraria Saraiva do Shopping Moinhos de vento, em Porto Alegre - RS. Faremos uma sessão de autógrafos especial de lançamento e espero contar com a presença dos amigos por lá. Um grande abraço a todos.

PAIXÃO PELO QUE FAZ.

Cada vez mais tenho acreditado que pessoas apaixonadas pelo que fazem são o grande ponto de desequilíbrio para o sucesso das organizações.

Penso muito sobre isso e estou continuamente me perguntado se estou certo ou não acerca dessa crença na força da paixão como principal fator de sucesso nas organizações.

Talvez nem eu nem você nunca tenha certeza porque este assunto é complexo e depende de uma série de fatores que envolvem não só o universo profissional, a época que vivemos, o ambiente empresarial, o grau de competitividade do setor, a cultura do lugar, mas, essencialmente porque envolve pessoas por trás dos crachás. Pessoas por trás dos profissionais. E esta acaba sendo uma variável incontrolável: pessoas.

Por força da profissão, leio tudo o que consigo descobrir sobre novas técnicas de gestão, sobre a busca da excelência através de novas tecnologias, sobre a busca de métodos e ferramentas de inovação para as empresas. Mas também por força da área que atuo, convivo com muitos pr…

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